来源 : 人民日报海外版
国家广播电视📺总局倡导推动(tuī dòng)的“优秀动画微短剧扶持计划”在(zài)大会上正式启动。
主办方供图
初秋的(de)郑州，黄河涛声与时代光影交汇。9 月(yuè) 22 日— 24 日，2025 · 郑州微短剧高质量发展大会(dà huì)在这里举行。会议由国家广播电视📺总局(zǒng jú)网络视听节目管理司、中共河南省委宣传部指导，郑州市(zhèng zhōu shì)人民政府、河南省广播电视📺局、河南省文学艺术界联合会主办(zhǔ bàn)，来自全国的创作者、平台方与专家学者齐聚(qí jù)商都，共探微短剧从“流量狂奔”走向(zǒu xiàng)“价值深耕”的路径。
“竖店”之城正崛起(jué qǐ)
“郑州发展微短剧产业趋势已成，背后(bèi hòu)是这座城市得天独厚的综合优势。”开幕式(kāi mù shì)上，河南省委常委、郑州市委书📖记安伟说。数据(shù jù)显示，2025 年前 8 个月，郑州微短剧市场(shì chǎng)规模达 38.5 亿元，同比增长 35.7%；全市微短剧(duǎn jù)企业超 800 家，从业人员近 4 万人，日均接待(jiē dài)剧组 80 余个。从闲置建筑改造的拍摄(pāi shè)基地，到盘活的工业厂房，郑州以(yǐ)“缺什么补什么，什么弱补什么”的务实(wù shí)态度，快速构建起覆盖剧本创作、拍摄制作(zhì zuò)、发行推广的全链条生态，打造中国(zhōng guó)微短剧创作之都，打响“竖店”郑州(zhèng zhōu)品牌🃏。
政策支持与基础设施升级为产业(chǎn yè)注入强心剂。郑州市市长庄建球在推介中(zhōng)提到，郑州在 2024 年设立微短剧扶持(fú chí)政策的基础上，今年继续优化措施(cuò shī)，将设立 1 亿元产业发展基金，建设 5 个(gè)市级微短剧产业园，并对金水区大志(dà zhì)影视基地、聚美空港竖屏电影🎬基地等(děng) 15 个拍摄空间进行提档升级，推出百处(bǎi chù)微短剧拍摄取景点，打造“产业园—拍摄(pāi shè)基地—取景地”三级空间体系。“在郑州拍摄(pāi shè)成本比一线城市低 30% — 40%，投资回报周期(zhōu qī)缩短至 3 — 6 个月。”这一优势吸引七猫(qī māo)文化、华策影视等头部企业落户。
9 月(yuè) 22 日，与会者参观聚美空港竖屏电影🎬基地(jī dì)时看到，《婚后第五年》《疯狂的石头》等(děng)剧组正在拍摄。这里由闲置园区改造(gǎi zào)，已接待 650 部短剧拍摄，日均接待剧组(jù zǔ) 8 — 12 个，一部短剧 3 — 5 天即可杀青。而大志(dà zhì)影视基地商务总经理张豫皖指着排期表介绍(jiè shào)：“ 9 月 21 日至 30 日，每天至少有 7 组剧组(jù zǔ)同时拍摄，最多一天达 15 组，包括(bāo kuò)点众、宙图文化等公司的作品。”她(tā)还提到，基地的地铁车厢、警察局、医院(yī yuàn)等场景制作精良，不仅成为国产微(wēi)短剧场景的重要取景地，而且吸引(xī yǐn)了不少国外剧组。
好故事自有力量(lì liàng)
“微短剧要从‘电子榨菜’转型为(wèi)‘文化主食’，精品化是必由之路。”中国传媒大学教授(jiào shòu)、博士生导师杨洪涛在记者采访时(shí)提出 4 组关键词：从“投流”到“引流”，从(cóng)“走量”到“走心”，从“爽感”到“质感”，从(cóng)“同质化”到“独特性”。这一观点引发行业共鸣(gòng míng)。
内容升级的实践已在郑州落地(luò dì)。郑州市文化广电和旅游局主办的“文脉(wén mài)千年 · 剧说郑州”微短剧剧本征集活动(huó dòng)，从全国近百部投稿中选出《穿越(chuān yuè)后，我为商都守文物》《女巡抚(xún fǔ)》等 8 部优秀剧本。中国文艺评论家协会(xié huì)原副主席张德祥评价：“这些作品充分挖掘(wā jué)轩辕文化、黄河文化等河南元素，充分(chōng fèn)利用微短剧短小精悍、灵活自如的形式，题材(tí cái)丰富、手法多样，是对中原微短剧(duǎn jù)创作的有力促动。”
平台方亦主动求变(qiú biàn)。红果短剧精品短剧负责人魏钦涛宣布“果燃(guǒ rán)计划”调整为纯分成模式，强化优质(yōu zhì)内容市场竞争力的同时，对高评级(píng jí)项目提供最高 30% 的宣发资金支持。其(qí)第二期片单包含《济公》《金枝玉孽》等 IP 短剧化(huà)作品，推动经典焕新。年过九旬的(de)演员游本昌表示将参与《济公》微短剧(duǎn jù)创作，并以数字人技术还原年轻(nián qīng)时的形象，“短剧很短，自有韵律(yùn lǜ)”。
在创作层面，《一品布衣》主创、总制片人(zhì piàn rén)余帅分享了从 2021 年探索微短剧(duǎn jù)至今的观察：“早期短剧成本仅 2 万(wàn)— 3 万元，如今精品化推动成本与品质同步(tóng bù)提升。”他特别强调微短剧与长剧的(de)叙事差异，强调这部剧与众不同之处(chù)在于更注重人物的性格发展和(hé)蜕变。《一品布衣》已有 220 多万人在红果(hóng guǒ)预约第二季，余帅表示将和当前许多(xǔ duō)优秀微短剧一样采用季播模式，目前(mù qián)计划拍摄四季，第二季将增加战争场面，进一步(jìn yí bù)探讨家国情怀主题。
精品化探索中，本土(běn tǔ)文化成为核心竞争力。作品《遇见少林有(yǒu)功夫》是河南省广播电视📺局“大河之南 · 精品短剧(duǎn jù)”创作传播工程 10 部优秀作品之一。出品人王霞(wáng xiá)说：“中国功夫文化博大精深，我们的责任(zé rèn)是用现代视听语言，让功夫背后(bèi hòu)的哲学与精神触达年轻人。”演员陈芳彤(chén fāng tóng)曾演出多部长剧、中剧，不久前她(tā)首次主演微短剧《弄潮》，获得成功。她分享(fēn xiǎng)了《弄潮》剧组为还原 20 世纪 80 年代背景(bèi jǐng)，提前 2 个月赴湖南采风、定制 36 套(tào)原创服装以及她倾力学习湖南方言(fāng yán)为角色配音的细节，认为“好内容(nèi róng)会给文艺工作者带来力量”。
中原故事通(tōng)四海
微短剧的潜力不止于娱乐(yú lè)消费。大会期间，“微短剧 + 文旅”“微短剧(duǎn jù) + 非遗”等融合案例频被提及。以(yǐ)郑州二砂文创园、德化街为取景地的(de)《穿越德化街》，带动街区夜间消费明显(míng xiǎn)增长；金水区凤凰城基地通过“剧情植入(zhí rù)产品”探索“内容—流量—电商”路径。郑州正(zhèng)推动微短剧与普法、科普、黄河文化(wén huà)等结合，让微短剧赋能百业，文化(wén huà)涵养内容。
出海成为新增长极。相关统计(tǒng jì)显示，2025 年以来，郑州已有 100 多部微短剧(duǎn jù)在海外发行，累计下载量近 5500 万次。柠萌(níng méng)影视旗下好有本领 CEO 郑安迪指出，微(wēi)短剧打破传统发行渠道局限，“中国内容(nèi róng)通过译制或本土化改编，能在全球(quán qiú)市场通吃”。余帅介绍，《一品布衣》由中文(zhōng wén)在线出品，在东南亚市场表现良好，印证(yìn zhèng)了中国故事的国际传播力。
大会(dà huì)最后的点映晚会上，豫剧《花木兰》选段(xuǎn duàn)与微短剧《小港湾》《幸福冲锋号》同台(tóng tái)亮相，铿锵的传统戏曲与轻快的(de)当代微短剧交织，恰如郑州微短剧(duǎn jù)产业的缩影——既扎根千年文脉，又(yòu)拥抱数字浪潮。立足中原大地，郑州正以(zhèng yǐ)其独特的文化资源、区位优势和(hé)政策支持，推动微短剧从高速增长(zēng zhǎng)迈向高质量发展。未来，随着产业生态的(de)持续完善与创作力量的不断汇聚(huì jù)，这片古老而充满活力的土地，将成为(chéng wéi)优质微短剧创作、生产和出海的(de)重要源头，让中原故事伴随新时代(shí dài)的脉搏，传得更远、更响。（本报记者 苗(miáo) 春）
《人民日报海外版》（2025 年 09 月 26 日第 07 版(bǎn)）
